Yếu tố hài hước trong các chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm

05/01/2013   Marketing   No comments
LazerHelmets
“Sự hài hước được hỗ trợ bởi một chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm thông minh và có sự liên quan mật thiết tới thương hiệu sẽ rất hiệu quả. Bằng không, nó sẽ thật lố bịch”, Giám đốc Sáng tạo Công ty Slingshot, Dallas, bang Texas (Mỹ), khẳng định.
Những chuyên gia trong lĩnh vực marketing quảng cáo và sáng tạo của các công ty Mỹ đã đưa ra những nhận định về tác động của quảng cáo hài hước tới hoạt động kinh doanh nói chung, và hiệu quả nói riêng của từng sản phẩm.
LazerHelmets 
“Sự hài hước sẽ tăng cường cho thông điệp bán hàng của công ty bạn, giúp chiến dịch marketing trở nên hiệu quả hơn rất nhiều. Nhưng sự hài hước quá mức hoặc gây hiểu lầm có thể lại trở nên phản cảm”, Phó chủ tịch, Phó giám đốc Sáng tạo Christy MacDougall Mitchell Bodden, New York, nhận định.
  “Sự hài hước cần tương xứng với sản phẩm được quảng cáo, với khán giả và với người tiêu dùng tiềm năng của sản phẩm. Sự hài hước chỉ mang tính hài hước đơn thuần sẽ không có chỗ đứng trong các chiến dịch marketing lớn”, Giám đốc Sáng tạo của Allen & Gerritson, Miami, cho biết.
 
“Nếu tương đồng với sản phẩm và phù hợp với mục tiêu, sự hài hước có thể sẽ là biện pháp tuyệt vời trong việc tạo ấn tượng cho người tiêu dùng về nhãn hiệu của sản phẩm”, Phó giám đốc điều hành kiêm Giám đốc Sáng tạo của Publicis Worldwide, New York, kết luận.
 “Sự hài hước cần có để nâng tầm cho thông điệp chính của mỗi chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm, chứ không phải để làm loãng nội dung đó”, Phó giám đốc điều hành kiêm Giám đốc Sáng tạo Công ty RPA, Santa Monica, California, khẳng định.
 
“Một ý tưởng tuyệt vời cùng với thông điệp sâu sắc về sản phẩm, cho dù có hay không có tính hài hước đều mang lại hiệu quả. Một quảng cáo hài hước có thể sẽ đem lại hiệu quả tuyệt vời, nhưng nếu quảng cáo hài hước tệ hại, thì kết quả cực kỳ bất lợi”, một chuyên gia sáng tạo đã nghỉ hưu cho biết.
 “Sự hài hước không nên là mục tiêu chính của một chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm. Sự hài hước có thể tốt, nhưng cũng có thể có tác động ngược. Nên coi đó là một công cụ giống như bất kỳ công cụ truyền thông nào khác. Nó có thể đem lại điều tốt hơn, hoặc tồi tệ đi, quan trọng là sử dụng công vụ đó thế nào”, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc Sáng tạo Lapiz Integrated Hispanic Marketing, tại Chicago, cho biết.
 
“Sự hài hước không bao giờ tồn tại bên ngoài nội dung của chiến dịch marketing quảng cáo sản phẩm. Nếu chiến lược quảng cáo và chính sản phẩm đều mạnh, quảng cáo sẽ hiệu quả dù có hay không sự hài hước. Người làm quảng cáo sẽ không bao giờ nói rằng ‘Tôi đang nghĩ sẽ viết một quảng cáo hài hước’. Họ cần hiểu thực tế, đôi khi sự hài hước đã bao trùm toàn bộ chiến dịch”, Phó chủ tịch kiêm Giám đốc Sáng tạo Northlich, Cincinnati, bang Ohio, nói.

NỘI DUNG KHÁC:

Trả lời